020-86972289當戶外廣告碰撞網(wǎng)絡(luò)輿論 《精彩中國說》1+1大于2
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昨日，神州打車的系列明星海報在網(wǎng)絡(luò)掀起巨大輿論，對競爭對手針對性廣告詞成為許多網(wǎng)友詬病的地方。隨后，神州打車道歉式優(yōu)惠券發(fā)放更是讓人們直呼打臉。在網(wǎng)絡(luò)時代，如何讓廣告有效傳播成為許多廣告人苦苦思考的話題，而傳統(tǒng)戶外廣告如何在網(wǎng)絡(luò)時代突圍而出，一檔名為《精彩中國說》的節(jié)目廣告營銷值得探究。
《精彩中國說》是山東衛(wèi)視在第二季推出的大型演講類真人秀節(jié)目，以表演、演講等多種方式，展現(xiàn)出中國語言的魅力。節(jié)目由山東衛(wèi)視主持人董姝主持，柳巖、王剛等名人擔任導師，通過PK的形式選擇出最佳演講者。
本周日（6月28日），這檔節(jié)目將迎來最后一期。這一期的決賽將在上海東方體育場舉行，演講者們在萬人矚目下決出最終的王者。在最后一期上演之前，節(jié)目組、贊助商均開展不形式的廣告宣傳。關(guān)于決賽之夜的海報也在兩周前線下鋪放完畢，上海各大地鐵站、火車站等人流密集處，隨處可見節(jié)目的海報宣傳。
除了線下集中火力的宣傳之外，在網(wǎng)絡(luò)上，贊助商同樣不遺余力。結(jié)合線下的海報鋪放帶來的高曝光率，該節(jié)目在線上同樣引發(fā)許多關(guān)注，尤其是在總決賽之夜，女星林志玲的加盟帶來巨大的話題性。線下曝光，線上話題發(fā)酵，當傳統(tǒng)路廣宣傳，與網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳，得到的效果不僅僅是1+1，而是達到更多的宣傳效果。
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