羅輯思維和Papi醬的快速躥紅，預(yù)示傳統(tǒng)意義上的知識(shí)人、舞臺(tái)精英開(kāi)始投身于網(wǎng)紅界的浪潮，“網(wǎng)紅”一詞，也多了一層文化身份。從某種意義上說(shuō)，這些文化網(wǎng)紅，打破了文化與大眾之間曾經(jīng)的壁壘，使得文化開(kāi)始出廟堂而下江湖；但與此同時(shí)，文化網(wǎng)紅們也在反過(guò)來(lái)迎合大趣味，重新改造文化和知識(shí)的核心價(jià)值，使之能轉(zhuǎn)化為實(shí)際的經(jīng)濟(jì)利益。 

        在詫異Papi醬融資1200萬(wàn)的奇跡過(guò)后，我們應(yīng)該開(kāi)始思考，文化網(wǎng)紅憑著什么特質(zhì)，得以風(fēng)靡大眾？他們帶來(lái)了怎樣的文化生態(tài)？這種文化生態(tài)，對(duì)于我們的社會(huì)而言，又是好是壞呢？

　　網(wǎng)紅：一種癌癥

　　網(wǎng)紅文化填補(bǔ)了一種文化空洞，是精英文化空心化的結(jié)果，邏輯思維對(duì)papi醬的青睞，可能是文化逆淘汰的加速。

　　淺薄文化攜大眾以令諸侯，會(huì)讓本無(wú)興趣的中產(chǎn)產(chǎn)生焦慮，尤其是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)動(dòng)蕩時(shí)期，不安就更深，會(huì)覺(jué)得自己商業(yè)、文化兩落空。這種不自信和屈就，會(huì)進(jìn)一步催化精英文化的崩潰。

     邏輯思維向papi醬示好，是一個(gè)標(biāo)志性的事件。老網(wǎng)紅和新網(wǎng)紅靠近，這意味著互聯(lián)網(wǎng)文化的進(jìn)一步媚俗。在思考和娛樂(lè)中，娛樂(lè)更具侵蝕性，大眾文化無(wú)止盡地切出一塊時(shí)間供奉給娛樂(lè)。娛樂(lè)越來(lái)越具有宗教一樣的思想覆蓋力。在這些供人們自由支配的選擇中，在尋求意義和尋求無(wú)意義的兩個(gè)選項(xiàng)里，人們選擇了無(wú)意義。

　邏輯思維的選擇，也意味著中國(guó)精英文化從虧空走向自我顛覆。精英文化的自虧和流行文化的自大，形成一股合流，這股合流將以看似沒(méi)心沒(méi)肺，實(shí)際更精明、更具操縱性、腐蝕性的方式，把當(dāng)代中國(guó)文化掏空，引向淺薄化的前景。

　　中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，使文化正在成為互聯(lián)網(wǎng)重要的商業(yè)工具。網(wǎng)紅崛起，實(shí)際上就是一個(gè)產(chǎn)品的崛起。在文化史無(wú)可奈何地置于商業(yè)史的一部分時(shí)，我們可以看到文化是如何像環(huán)境一樣，一步一步被置于生死線上的。

　　羅輯思維：投靠娛樂(lè)

　很久以前，學(xué)習(xí)是學(xué)習(xí)，娛樂(lè)是娛樂(lè)。前者明確是一件自我提升的努力，后者是一件散漫松懈的時(shí)光。

　有一天，羅振宇發(fā)現(xiàn)中國(guó)需要一種羅馬貴族式的思想生活。能夠把學(xué)習(xí)，變成一種按摩服務(wù)，提供給有貴族化學(xué)習(xí)需求的客戶群。這批客戶比他設(shè)想的要low一些，但確實(shí)存在。

　這批客戶主要是些職業(yè)人士，典型為物質(zhì)忙成一團(tuán)糟的中國(guó)人。羅振宇每天上午六點(diǎn)，把一條短小精干的智慧寓言送到大家的手機(jī)上。有幾十萬(wàn)人，在刷牙、照鏡子、做早餐和公交車(chē)上思考這一小故事。

       客戶們并未得到貴族體驗(yàn)。羅振宇采用的方式和房地產(chǎn)商的方式一樣，給平民出售一些貴族夢(mèng)。在羅振宇的腦力體操中，大家開(kāi)始了一個(gè)暖陽(yáng)陽(yáng)的早晨?！读_輯思維》節(jié)目把某本書(shū)的知識(shí)和現(xiàn)實(shí)中的焦慮結(jié)合起來(lái)，使知識(shí)有了工具價(jià)值，很多人依此來(lái)培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維。在羅振宇看來(lái)，他的閱讀服務(wù)是一個(gè)橋梁，架起了精英文化到大眾的傳播通道。對(duì)大眾來(lái)說(shuō)，羅振宇調(diào)制的“有趣”和“有種”成為知識(shí)的賣(mài)點(diǎn)，學(xué)習(xí)原來(lái)可以像按摩一樣舒服。從學(xué)習(xí)意義上來(lái)說(shuō)，很多道理只不過(guò)是故事、靈光一閃的思維火花，或者是一個(gè)“邏輯”。欠缺求真務(wù)實(shí)的復(fù)雜性和嚴(yán)肅性，娛樂(lè)化使得知識(shí)變成了文化快餐、裝飾品、甚至是麻醉劑。

　這是一次學(xué)習(xí)和娛樂(lè)的混淆，對(duì)羅振宇來(lái)說(shuō)，進(jìn)行著一個(gè)相互矛盾的實(shí)驗(yàn)，既是精英文化的普及，也制造了學(xué)習(xí)的危機(jī)。知識(shí)只作為結(jié)論，往往是不可靠的，知識(shí)作為一個(gè)動(dòng)作，能夠訓(xùn)練人的分析能力。人們吞下一個(gè)個(gè)嚼過(guò)的理論，實(shí)際上取消了個(gè)人學(xué)習(xí)帶來(lái)的重要價(jià)值。人們被生動(dòng)的講述打動(dòng)，來(lái)不及推敲它的依據(jù)，這樣可疑的學(xué)習(xí)方式成了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)，娛樂(lè)式的學(xué)習(xí)，替代了人們選擇艱苦的學(xué)習(xí)。

　羅振宇最令人信服的成績(jī)，是邏輯思維成了一個(gè)自媒體商業(yè)的成功樣板。幾百萬(wàn)人加入會(huì)員，在他的按摩房里，吸食著更多的邏輯故事。在這個(gè)空間里，羅振宇漸漸從仆人變成了教主。用新的互聯(lián)網(wǎng)詞匯說(shuō)，就是網(wǎng)紅。

　　papi醬效應(yīng)：娛樂(lè)腐蝕性

　papi醬兩個(gè)月就獲得了百萬(wàn)粉絲，不到半年就獲得了1200萬(wàn)投資，在羅振宇的支持下，這個(gè)節(jié)目將拿下視頻廣告的標(biāo)王地位。papi醬成為第二代文化網(wǎng)紅的代表人物。在這場(chǎng)成功秀中，錢(qián)不重要，重要的是趨勢(shì)的顯現(xiàn)。這是否意味著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的迭代？是資本在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容上的下一站？會(huì)否帶來(lái)精英文化在互聯(lián)網(wǎng)上的自我取締？

   

　papi醬成功的最大因素，她的節(jié)目與碎片化時(shí)間的本質(zhì)相符。一個(gè)人在攝像頭面前，刻畫(huà)了女孩們?cè)谑Ш馍鐣?huì)中的心理變態(tài)。這種市井、八婆、瑣碎、逼真的節(jié)目氣質(zhì)，能夠把忙忙碌碌的人們丟失的那份情緒聯(lián)系起來(lái)。這是當(dāng)代私生活的一份報(bào)告。和邏輯思維比，它沒(méi)什么料、也沒(méi)什么種，但它更有趣。papi醬并不打算讓你利用節(jié)目咸魚(yú)翻身。它像抽煙帶來(lái)的感覺(jué)一樣，使人們帶著娛樂(lè)化的心態(tài)享受著自己的二手生活。papi醬刺激了胃口，但毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)。實(shí)際上，走廊里的女白領(lǐng)、宿舍里的女大學(xué)生、朝陽(yáng)區(qū)街道上的大媽就是這么聊天的。在越來(lái)越碎的時(shí)間里，羅輯思維的思想按摩也顯得太辛苦了，在更細(xì)碎的碎片化生活里，人們需求的是一個(gè)更松弛的狀態(tài)。

　羅輯思維通過(guò)娛樂(lè)化學(xué)習(xí)改變了學(xué)習(xí)方式，papi醬的火爆則確定了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文化的主要語(yǔ)言：吃（吐）槽。兩者雖然不能代表互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的全部，但互聯(lián)網(wǎng)上贏家通吃的效應(yīng)，會(huì)把文化焦點(diǎn)集中在幾件爆款之上，演繹復(fù)制，這將加速一個(gè)價(jià)值逆淘汰的進(jìn)程。

  

  娛樂(lè)業(yè)本無(wú)可厚非，papi醬的視頻節(jié)目有一種俗氣的清新，比大成本制作的電視電影節(jié)目都貼近真相，也具備文化批判的能力。事實(shí)上，她表達(dá)了撕裂社會(huì)當(dāng)中的，輕傷級(jí)別的普遍的女性心理變態(tài)。但娛樂(lè)化也麻醉了這一痛苦，使節(jié)目?jī)?nèi)容浮于嘻嘻哈哈。

　網(wǎng)紅，其實(shí)就是網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，是網(wǎng)絡(luò)文化的前鋒，是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的變遷。隨著娛樂(lè)化、商業(yè)化的趨勢(shì)，它由精英文化的涌現(xiàn)，變成了大眾狂歡。商業(yè)利益的加入，進(jìn)一步挾持網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)服務(wù)于利潤(rùn)意圖。

　將目前情況與互聯(lián)網(wǎng)初期的令人振奮的開(kāi)局相比，其呈現(xiàn)的萎靡之氣暴露無(wú)遺。為了大眾娛樂(lè)生產(chǎn)的文化垃圾占據(jù)了近十年：愛(ài)情買(mǎi)賣(mài)、小蘋(píng)果、忐忑、鳳凰傳奇。以致于難以接受20年前，我們的文化世界里有崔健、黑豹、許巍、王菲和以及四大天王為首的整個(gè)港臺(tái)音樂(lè)。

  

　早期互聯(lián)網(wǎng)展示出一個(gè)宏闊壯麗的新世界，其價(jià)值，就在于可以迅速抓取世界上有價(jià)值的東西。你可以閱讀《紐約客》、全面了解中東的危機(jī)、可以建造商業(yè)模型，加入新銳的技術(shù)社群。在微博時(shí)代，各種意見(jiàn)領(lǐng)袖的涌現(xiàn)，提供了具有現(xiàn)實(shí)意義的思考，造成了一段短促而爆發(fā)性的精英文化熱潮。

　一系列高質(zhì)量的中文網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而起：donews、天涯論壇、貓撲、西祠胡同、牛博網(wǎng)、豆瓣……

 天涯論壇一度成為中國(guó)最優(yōu)秀的思想文化的策源地。政治、經(jīng)濟(jì)、歷史、文藝各個(gè)板塊都涌現(xiàn)出從未有過(guò)的優(yōu)質(zhì)作品。深度、格調(diào)和廣博超越了建國(guó)以來(lái)的全部媒體水平?！笆飞系谝婚L(zhǎng)貼”出現(xiàn)，一舉摧毀了天涯論壇的高度，這個(gè)轉(zhuǎn)折成為互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)志性的事件。

 今天，天涯已經(jīng)淪落，高質(zhì)量的作品即便有，也沒(méi)人關(guān)注了?，F(xiàn)在它的首頁(yè)充滿了“老婆被我媽罵滾了?！保拔覌屩酗L(fēng)，老婆要把我媽送到養(yǎng)老院。”“丈母娘扇了女婿一巴掌，女婿抓著丈母娘頭發(fā)打”。是否熟悉？這種題材和papi醬的吐槽有同樣的價(jià)值追求。

 人是有弱點(diǎn)的。在自由的狀態(tài)下，人傾向于受到誘惑和墮落。互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)學(xué)會(huì)了用一種底線刺激的方式來(lái)賺錢(qián)。操縱了一個(gè)充滿火氣的賣(mài)場(chǎng)，簡(jiǎn)而言之，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)和文化的勾兌，互聯(lián)網(wǎng)文化異變成了托的文化，靶子的文化。

　　網(wǎng)紅的世界：文化癌變

 30年來(lái)，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的壯大與中產(chǎn)階級(jí)文化趣味的缺席，造成了巨大的精神空洞。這個(gè)有了精致文化追求的階層，正在放任文化話語(yǔ)被粗鄙的小市民文化所牽制。他們努力加入互聯(lián)網(wǎng)的屌絲潮之中，避免被潮流拋棄。經(jīng)濟(jì)上的自信，并沒(méi)有帶來(lái)文化自信，他們放棄了建設(shè)文化共同體的責(zé)任，放棄了對(duì)當(dāng)代生活和個(gè)體處境的反思，拋棄著對(duì)美和靈性的需要。在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)動(dòng)蕩不安的背景下，他們制定“得屌絲者得天下”的戰(zhàn)略，進(jìn)行著徹底的媚俗。整個(gè)中產(chǎn)階級(jí)群體驚慌、狡黠、漠然、脆弱。他們選擇了殺雞取卵，（破壞了自然環(huán)境，破壞了商業(yè)環(huán)境）現(xiàn)在，他們給文化補(bǔ)了一刀。

  

  這個(gè)不成熟的社會(huì)，由于精英文化的猶疑，弱小，整個(gè)大國(guó)的文化標(biāo)準(zhǔn)定在了屌絲線上，由一群貌似初中生的群體，帶著么么噠和賤的矯飾風(fēng)格，綁架了淵源流傳的文化傳統(tǒng)和現(xiàn)代世界。你在電梯里看到的廣告是逗逼們制作的洋洋得意的廣告：“十里春風(fēng)、不如上你”。這在歐美國(guó)家?guī)缀醪豢上胂蟆Ｎ覀兛吹降拿绖?、BBC紀(jì)錄片、《紐約時(shí)報(bào)》和google公司，具有成熟和優(yōu)雅的文化水準(zhǔn)，這樣的標(biāo)尺衡量著整個(gè)社會(huì)的價(jià)值觀念，不使之匱乏、難堪，中國(guó)新興中產(chǎn)階級(jí)放棄了自己的智慧和尊嚴(yán)，加入這盤(pán)既愚蠢又狡黠的文化圈套中。無(wú)論是羅振宇還是吳曉波，都稱(chēng)之為一個(gè)英雄的時(shí)代，稱(chēng)那些會(huì)賺錢(qián)的年輕人是時(shí)代的英雄。他們道聽(tīng)途說(shuō)，不再考察真實(shí)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，鼓吹網(wǎng)紅的奇跡化。甚至放棄了邏輯：在這個(gè)沒(méi)有研發(fā)、沒(méi)有生產(chǎn)、沒(méi)有質(zhì)量、沒(méi)有品牌、沒(méi)有文化的“人格化”世界上，僅靠PS、整形術(shù)、講故事和吐槽，就能超越中國(guó)商業(yè)幾十年的大敗局嗎？?jī)晌粚?dǎo)師感冒了。

　曾幾何時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)啟動(dòng)，即是從經(jīng)銷(xiāo)開(kāi)始，慢慢走向制造、管理、制度、定位、戰(zhàn)略、領(lǐng)導(dǎo)力、文化和品牌建設(shè)。人們學(xué)習(xí)的是科特勒、德魯克、波特。今天，人們學(xué)習(xí)的是PPT、PS和逗逼。一條商業(yè)建設(shè)的大路看似廢棄。

每天聽(tīng)邏輯思維的人，不是貴族，而是一群在火車(chē)站等火車(chē)的鄉(xiāng)下人。他們觀望一個(gè)社會(huì)趨勢(shì)的信號(hào)牌：什么時(shí)候上車(chē)，什么時(shí)候下車(chē)，未來(lái)該去哪兒，不然你就被遺忘和放棄了。中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，選擇了一個(gè)空心化的道路，這勢(shì)必蔓延到文化，使得文化空心化，它將再感染到日常生活和精神世界里。網(wǎng)紅就是這么一個(gè)癥狀的發(fā)燒現(xiàn)象。網(wǎng)紅既是迷信又是絕望，這個(gè)15億人口的國(guó)家，在這個(gè)目標(biāo)下競(jìng)賽，會(huì)使一對(duì)的年輕情侶鉆到優(yōu)衣庫(kù)的試衣間里，編造當(dāng)代的傳奇故事。

 優(yōu)衣庫(kù)事件悲劇收?qǐng)?，但這個(gè)關(guān)于網(wǎng)紅的傳奇沒(méi)有停，在試衣間外它仍被廣為傳揚(yáng)，其擴(kuò)散之暢通迅猛，在于它能夠迅速同化天敵。在生態(tài)環(huán)境中，只有一種東西可以和它類(lèi)比，癌細(xì)胞。“和正常的細(xì)胞相比，癌細(xì)胞具有無(wú)線增值、可轉(zhuǎn)化和易轉(zhuǎn)移的三大特點(diǎn)，隨著轉(zhuǎn)移的發(fā)展，它寄走了正常的細(xì)胞，破壞了器官的功能，最后足以致命?！?

 

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