娛樂營銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是動態(tài)效果監(jiān)測與評估,傳播效果的評估,并不是在項目結(jié)束后再進行總結(jié),而是從娛樂營銷一開始就進行。樂觀廣告會從傳播、戰(zhàn)略、銷售等層面來收集數(shù)據(jù),必要時會進行專項調(diào)研。其中傳播層面的評估分為定性和定量兩個維度。定量評價主要通過票房影響力、主動及被動傳播的文檔數(shù)量與話題分類、品牌與用戶間的互動等客觀指評衡量; 而定性評估則包括抓取傳播互動中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞,評估娛樂營銷項目執(zhí)行過程中,所形成的社會性話題導向如何、品牌對話內(nèi)容性質(zhì)和分類、產(chǎn)品屬性信息是否到達受眾等,幫助企業(yè)主清晰了解傳播效果。評估結(jié)果并非靜態(tài)的,而是從娛樂營銷項目的一開始就時時進行動態(tài)更新,企業(yè)主可以隨時了解到品牌在營銷中不同時間點傳播的優(yōu)劣,隨時調(diào)整傳播方式,合理決策。

企業(yè)是否能找到讓贊助與植入精益化的機會?樂觀廣告建議企業(yè)要充分發(fā)掘娛樂內(nèi)容本身與品牌、產(chǎn)品間的關(guān)聯(lián),利用大數(shù)據(jù)分析娛樂內(nèi)容與品牌是否匹配、指導傳播策略,提升娛樂營銷影響力。大數(shù)據(jù)能夠幫助企業(yè)主更加理性地決策是否投資一檔娛樂節(jié)目,了解娛樂資源與品牌的契合度。樂觀廣告可以幫助企業(yè)了解可以合作的娛樂產(chǎn)品到底有哪些?根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品及品牌傳播需求,找到若干個“關(guān)鍵詞”,而匹配雷達則會通過系統(tǒng)的邏輯計算,幫助企業(yè)挑選出符合品牌目標受眾的娛樂產(chǎn)品,“匹配”的維度包括受眾人群、情節(jié)、調(diào)性、檔期等,最終分為強烈推薦、推薦、謹慎推薦和不推薦等幾個分級并打分,為企業(yè)決策提供重要參考依據(jù)。

北京樂觀世紀廣告有限公司是一家基于大數(shù)據(jù)對消費者進行畫像,進行受眾洞察分析,整合多種創(chuàng)意方式,聚焦社交網(wǎng)絡(luò),專注于影視植入營銷整合,立志打造中國一流的植入營銷服務(wù)體系,協(xié)助品牌和產(chǎn)品擴大其社會化影響力,以創(chuàng)新為生命線和競爭力的新形態(tài)傳播公司。

娛樂營銷是樂觀廣告為客戶進行“品牌年輕化”工作的重要組成部分,包括IP營銷、明星代言人營銷、粉絲團營銷以及品牌客戶的IP植入營銷等。