據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國戶外廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，2015年上半年，中國大陸戶外廣告總體投放額達615億元，與2014年上半年同期比較，上漲11.6%。全球戶外廣告市場預(yù)計2020年將達到507億美元。

從以上數(shù)據(jù)，我們可以看出戶外廣告市場發(fā)展空間巨大，然而，在各大LED廣告運營商競相崛起的同時，戶外廣告現(xiàn)存的問題也逐個暴露出來，在這樣的市場形式下，倒逼著戶外LED廣告行業(yè)必須進行革新。

1、戶外LED廣告身陷尷尬局面

眾所周知，戶外廣告的載體從海報、燈箱是廣告、傳統(tǒng)的路牌、霓虹燈等進化到戶外LED顯示屏，為戶外廣告提供了更為豐富的表現(xiàn)形式，增強了宣傳效果，進一步強化了戶外廣告對城市形象建設(shè)的支持作用。尤其是在北京、上海、廣州、深圳等一線城市，LED顯示屏逐漸占據(jù)了戶外廣告的大部分市場份額。

但是，從現(xiàn)階段來看，激烈的競爭使得LED企業(yè)利潤將低，生產(chǎn)能力的提高直接影響著市場的供需關(guān)系，降價行為頻現(xiàn)。據(jù)相關(guān)機構(gòu)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大約有70%的LED戶外廣告企業(yè)處于虧損狀態(tài)，15%的企業(yè)處于收支平衡，只有15%的企業(yè)盈利，七成以上的LED戶外廣告顯示屏空置率高達70-80%，使得整個LED戶外廣告行業(yè)處于尷尬的處境。

2、戶外LED廣告如何突破經(jīng)營困局?

近年來許多戶外LED大屏紛紛陷入經(jīng)營虧本的困局，究其根本，不難發(fā)現(xiàn)大屏經(jīng)營虧本的原因主要有以下兩點：一個是在政府的大力支持和市場的推波助瀾下，各大城市的戶外LED大屏數(shù)量激增帶來的市場沖擊，無論是本土經(jīng)營還是全國規(guī)模化運營都必須面臨二次招商難的困境。對傳統(tǒng)LED廣告屏而言，即便一個客戶都沒有還得要全天候播放招商廣告。而且，二次招商空檔期越長，利潤流失就越大，這是多數(shù)大屏經(jīng)營者無法逃避的問題;另一個是戶外廣告的投放運營模式不是很合理，LED戶外廣告規(guī)范化，無法真正做到良性循環(huán)。

戶外LED廣告如何突破經(jīng)營困局?

首先，LED戶外廣告的精準投放是影響戶外廣告投放成本的主要因素?！熬珳释斗拧彪m在行業(yè)很早被提出，但真正的市場應(yīng)用還處在起步階段。近幾年國內(nèi)的城市規(guī)劃有一個特點，區(qū)域劃分更加清晰，屬性更加明確。我們要明白這樣一個認識，城市功能分區(qū)越細化，LED戶外廣告的精準投放就越有價值，讓人們快速瀏覽到感興趣的相關(guān)的信息遠比無目的的推銷廣告來的直接有效。大數(shù)據(jù)收集與應(yīng)運、數(shù)字媒體技術(shù)的不斷更新也為精準化投放提供了更大的支持。

其次，將LED戶外顯示屏行業(yè)現(xiàn)有的技術(shù)和戶外廣告的創(chuàng)新運營模式相結(jié)合。比如通過設(shè)計把LED融入導(dǎo)致整個建筑中，或者環(huán)環(huán)境中，成為整個環(huán)境的亮點或景觀點。

以前我們總是在地標建筑上造屏，地標媒體更準確應(yīng)稱為地標建筑媒體作為最優(yōu)質(zhì)的戶外資源被眾多廣告主青睞，也成為許多區(qū)域、城市乃至國家形象宣傳和信息傳播的重要途徑之一。可謂是先有地標建筑后有媒體，按照輻射范圍可分為區(qū)域地標、城市地標及國家地標。那么我們今后就應(yīng)該想著如何將屏成為城市的地標。

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